Waa maxay maaraynta brand? Hababka maaraynta brand

maamulka Brand - waa tiro farsamooyin suuq in lagu dabaqo a brand gaar ah, wax soo saarka ama adeegyada iyada oo ujeedadu of sii kordhaya muhiimadda in aragtida ah macaamiisha final iyo dhagaystayaasha bartilmaameedka. Laga soo bilaabo qeexida waxa cad in tani ay tahay geedi socod adag oo kala duwan, tan iyo markii ay jiraan waxyaabaha kala duwan aad u badan iyo adeegyada dhaqaalaha suuqa.

gool

Maamulka Brand ujeedadeedu tahay in la kordhiyo qiimaha brand ah. Xaaladdan oo kale, qiimaha - taasi waa faa'iido u kasbaday by saaraha. Waa in la ogaadaa in fikradaha sida maamulka brand, suuq-geynta iyo PR - waa laba wax oo kala duwan. Xaaladda hore maamulayaasha sameeyo warbixin maaliyadeed iyo xisaabaadka yihiin, sida wax la tirin karo waxqabadka ay. In kiiska labaad, miisaaniyadda for caqabadaha marketing iftiimiyay dhamaadka qorshaha waxqabadka ganacsiga, "haraaga" dhabta ah. mabda'a isku mid ah inta badan waxay khusaysaa xiriirka dadweynaha. Iyadoo la raacayo, in la barbardhigo xiriirka dadweynaha iyo suuq-geynta, maareynta brand door muhiim ah istaraatiijiga ah ee ururka.

Taariikhda iyo Horumarinta

Erayga "maamulka brand" ayaa u muuqday in 1930 in qoraal gudaha ah shaqaalaha waaxda advertising ee Procter iyo Gamble Neil McElroy. Wuxuu soo jeediyay inay soo bandhigto meel cusub oo lagu magacaabo "brand-nin" iyo diyaariyey waajibaadka. Neil McElroy si guul ah soo bixitaankii fikradaha oo dhan, oo markaas madax shirkadda laftiisa, oo mar dambe - iyo xataa Department United States of Difaaca.

ratings

Si aad u taariikhda, fikrad this istiwooday in qaab dhismeedka dhaqaalaha suuqa iyo dhaqanka shirkadaha. shirkadaha iyo majaladaha badan oo uu la tashado inta badan u daabacaan ay ratings kala duwan oo ka mid ah ugu qiimaha badan iyo noocyada ugu fiican. kala saaro waxaa loogu talagalay si ay u muujiyaan qiimaha ugu badnaan Ujeedada on nabarka oo ka mid ah shirkadaha ku xiran, kaas oo inta badan ku salaysan qiimaha brand laftiisa. Sida by cilmiga badan muujiyeen, noocyada waaweyn oo xoog badan had iyo jeer ku siin kara raaxada weyn oo ka soo laabtay si weyn sare saamiyada ku badan takhasus sare leh iyo daciifnimo.

noocyada kala soocidda

maamulka Brand marxalad la joogo ma aha qalab adeeg, laakiin sayniska. Sidaas awgeed waa in makiinada wata magac gaar ah loo baahan yahay. Sidaas darteed, waxaa sidoo kale jiray wax badan oo lagu daydo ee maamulka brand. Aan iyaga ka fiirsan:

• class Premium - noocyada in ay leeyihiin qiimaha wax soo saarka waa ka sii badan celceliska qiimaha ee category ah wax soo saarka hal.
• Cheap diiradda ku saabsan tacsida ugu ballaadhan ee macaamiisha, ayaa qiimaha faafinta weyn.
• "Dagaalka" - waa calaamad ah in ay tahay in la sheegay in ku xiran ugu yaraan ka mid ah kharashka advertising iyo suuq awoodaan. Waxaa la abuuray baahida loo qabo in la hubiyo tartan la magac jaban ee gaarka loo leeyahay.
• sumadaha ee gaarka ah (sidoo kale loo yaqaan "noocyada cad") - waa magac tafaariiqda.
• Qoyska - dhow ee category ka mid ah waxyaabaha magac isku mid ah (sida cadeyga iyo burush).
• Expansion of marketing brand - waa in la isticmaalo ay horey u brand si fiican u yaqaan for soo saarka si ay u suuq ballaaran oo wax cusub ama wax badan oo badeecadaha iyo adeegyada.
• License - dukumenti rumayn ka fal wareejinta xuquuqda saarayaasha kale oo ku saabsan isticmaalka brand ah ee hadda jira.
• si wadajir ah brandingeksperten - dadaalka marketing wadajir ah dhowr saarayaasha.
• Corporate - magaca shirkadda waa in ay leedahay brand.
• brand Shaqeeyaha - abuurka ah ee image shirkadda ee aragtida macaamiisha iman kara, asxaabta iyo shaqaalaha.
• maamulka Istiraatiijiga ah ee brand - caalamiga ah oo muddo dheer ugu hababka qorshaynta tallaabooyinka marketing, sida caadiga ah ee adeegga ee tirada iyo shirkadaha waaweyn.

naqshadaha

Waxaa jira saddex nooc aasaasiga ah ee qaab-dhismeedka brand ee shirkadda. Waxaa sidoo kale loo yaqaan hababka maaraynta brand.

1. Dhowr magac ku xiran yihiin nidaamka, oo la yidhaahdo naqshadaha. shaqsi kasta wuxuu leeyahay magacooda brand u gaar ah, style iyo image, laakiin shirkadda laftiisa, aasaaska waa la arki karin in ay xirfad laawe ah. Tusaale ahaan, shirkadda Procter iyo Gamble, taas oo ah awoowe ee fikirka. Waxa uu ahbaa badan oo magac xoog leh oo weyn sida koriya, Pantene, Ivory, hir.
2. noocyada Gabadhay yihiin horumarinta iyo horumar ee macnaha guud ee waalidka. Habkan badbaadiyay miisaaniyadda suuq-weyn. Tusaale ahaan of "MTS" iyo "durdur".
3. In habka danbe la isticmaalo waalidka naqshadaha gaar brand, iyo dhammaan waxyaabaha kale ee ku jira horyaalka ee magiciisa oo ay isticmaalaan hababka iyo sawirrada la midka ah. Tusaale ahaan A duwanyihiin ee habkani waa shirkada Virgin la magac ay la jaalka sida Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Maxlamada. Waxay leeyihiin logo isku mid ah iyo style, waxay midba midka kale iyo sidoo kale xayaysiiyo taageeraan.

muhiimadda ay leedahay doorashada magaca iyo technology horumarinta

Tayada brand-maamulka waa in lagu saleeyaa wakiil shirkadda. Waa in ay fududahay in la yidhaahdo, Ninkanu, il-qabad, euphonious, xusuus. Magaca waa ku jira inay marjic u tahay wax kasta oo tayo wanaagsan ee adeeg ama wax soo saarka, ka tarjumaya image aad u iyo shaqada ee shirkadda, si togan u dhig sheyga si cad u istaagaan ka mid ah waxyaabaha kale oo badan oo soo baxay. Sida caadi ahaan loo isticmaalo habaynayo farsamooyinka, hanuuninta iyo magac badalka.

U habaynta - yareeyo tirada astaanta ganacsi, tan iyo markii badan oo iyaga ka mid ah ugu danbeyn ka badan waxaa laga yaabaa in awoodda ugu badan ee shirkadda suuq ah. Magac badalka - isbedel brand ah, laakiin qaar ka mid ah ilaalinta xogta aasaasiga ah ee aasaasiga ah. Technology Tani waa mid aad u halis ah, laakiin muddo dheer oo u ogolaanaya hayn macaamiisha jir ah iyo soo jiidan kuwo cusub. orientation - Abuuritaanka qiimaha calaamad of alaabta. Taas macnaheedu waa in mar hore ma yihiin naftooda sifooyinka alaabta qiyaano iyo doodaha ugu muhiimsan ee iibsada - si foodda ku brand laftiisa yimid. wareegyada Life alaabooyinka ayaa noqday mid aad u gaaban ee suuqa xorta ah iyo tartan maanta. Oo ah ee ka raqiisan alaabta-analogues oo bedel ku hanjabtay in jiritaanka waxyaabaha caanka ah. Sidaa awgeed loo baahan yahay in ay diiradda saaraan wax sidaas u badan oo ku saabsan sifooyinka alaabta, sida loo suuq iyo brand. Taasi waa, hanuuninta waa on user dhamaadka.