Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, maamulka

magaca waa inay marka hore iyo kan ugu dambeeya - Kotler Filipp - aad u yar oo ka hadleynaa dadweynaha guud. Tani ma aha xiddig caan movie, Idaacadda lahayn, faahfaahinta nolosha shakhsi oo waa og yahay wax kasta oo ka qoreen suuqa soo galo. Kotler Filipp - waa aqoonyahan "kaliya" Maraykan ah, mid ka mid ah kumanaan, ama xitaa malaayiin, cornfield sayniska Spud. Weli waxaa qiimo leh u ah in la ogaado asxaabta ma aha oo kaliya waxa ay ku saabsan.

ka Biography ah

Sidaas caan ah uu yahay waxa, Kotler Filipp? Biography The ninkan, xusan ilaha rasmiga ah, mid aad u kooban. ina soo galootiga ka soo Russia, waxa uu ku dhashay dalka Mareykanka ee 1931, guursaday, oo aabbo u ah saddex gabdhood. Well, a faahfaahin kala duwan mustaqbalkiisa ciyaareed, booska - in si kale loo dhigo, macluumaad, u xiiso badan oo kaliya in ay goobo yar oo dad ah. Laakiin halkan waxa ay tahay in dadka kale xiiso: Filipa Kotlera unbaa loo arkaa aabbihiisna wuxuu aasaasay of aragti suuq casri ah.

Waa maxay marketing iyo sababta ay muhiim u tahay?

Fikradda ah "marketing" waxaa laga soo amaahday ereyada Ingiriisiga (marketing - ganacsiga suuqa). Si aad u taariikhda, waxaa jira fasiraadaha iyo tarjumaadda erayga badan. Halkan sida loo fasiro "marketing" erayga Philip Kotler. Oo isna wuxuu u nooc ka mid ah hawlaha aadanaha faray at baahida qanco oo ku baaqay iyo doonayo iyada oo loo marayo is-dhaafsiga. Taasi waa, labo ayeeyo suuqa, mid ka mid ah oo iibiya fennel, iyo kuwa kale ee soo iibsataa, sidoo kale, dhab ahaantii, oo ku lug leh suuq ah. Grandparents kaliya ma u baahan tahay si ay u sharxaan sida ay muhiimka u tahay in la iibsado iyo iibiyaan si caqli ah. Laakiin, nasiib daro, xaqiiqda cad ma aha had iyo jeer ka war madaxda iyo maamulayaasha, ganacsatada iyo shaqaalaha rayidka ah.

Inta badan, hawlaha ka mid ah shaqsiyaadka halkii keeno faa'iidooyinka dhismeedka khasaare joogto ah. Oo Filipa Kotlera mudnaan been hufan ee xaqiiqda ah in uu isku dayayo in uu baro Dadka si sax ah ku ganacsan. Si kastaba ha ahaatee, ma aha oo kaliya in ay ku ganacsan. Isku soo duuboo in la sameeyo Kotler oo dhan, ekaan doonaa dabiiciga ah iyo gabagabada this: waxaa uu isku dayayaa in uu dadka baro sida loogu noolaado.

Suuq-geynta ee Russia iyo dibadda

Maaddaama ay jiraan xaalado taariikhiga ah ee suuq-ka muddo dheer ma sidaas ayaa loo arkaa in our sayniska. Kaliya ee 70s ee Midowga Soofiyeeti waxaa la abuuray by waaxda suuq-ka (Rugta Ganacsiga). Suuq Association Ruush ayaa u muuqday sanadkii 1990.

Laakiin in dunida ka mid ah fikrad this noqday ka badan sidii hore loo yaqaan. In Maraykanka, koorsooyinka marketing oo kuwii hore ka dib akhriyey 1902 ee Michigan iyo University of Illinois iyo University of Berkeley. Si kastaba ha ahaatee, ururada kala duwan ee la xidhiidha suuq, waxay bilaabeen inay u muuqdaan in Maraykanka, dalalka reer galbeedka Yurub iyo Japan, Canada iyo Australia Wax badan ka dib - sidoo kale in 70s ee. Mawduucani wuxuu ku lug, waxaa soo bartay, iyo aqoonta uu iska dabacsan iyo eraybixinta kala duwan - caddayn. Abaabulaan oo soo koobaan macluumaadka la heli karo, si ay u abuuraan oo dhan isku taxan ka haraaga uu u maareeyey - Philip Kotler. "Mabaadi'da Suuq", shaqada ugu caansan ee author this, ayaa noqday nooc ka mid ah bible of marketers badan.

Kotler iyo Science

Aqoonyahano badan ayaa waxay aaminsan yihiin in aan shaqada ninkan aan la, iyo suuq-geynta sayniska ah ay ku samaynaso oo casri ah. Laga soo bilaabo 1962 ilaa maantadan la joogo Kotler Filipp - professor marketing, oo meeshiisiina waxaa invariable adeegga - Graduate School of Management at the University of Illinois. Laakiin sayniska Kotler dheer bilowday ka hor si xoog leh kordhaya ay iman kara dhinacyo kala duwan. Waxa uu xiiseynayay in dhaqaalaha iyo xisaabaadka, wuxuu bartay maamulka, cilmi nafsiga, behaviorism (dhaqanka qofka). All of this u caawisay dambe ee uu shaqada ugu weyn. aqoon muhiim ah ka cilmiga kale helay, Kotler ahaa awoodaan in ay isku keento iyo horumarinta, si loo xerin galay fikirka madax banaan ee "marketing". Philip Kotler iyo haatan waa hay'adda ugu badan loo aqoonsan, in this "Galliani" xaalkan.

Philip Kotler, "Aasaaska Suuq"

buugga Kotler ee "Mabaadi'da Suuq" - nooc ka mid ah loo iibsado sayniska. Marka koowaad la daabacay ee Russia 1990, waxa uu ahaa a indhaha furta dhab ah muwaadiniin badan oo ka mid ah Midowgii Soofiyeeti ee hore. daabacaadan waa gaar ahaan qiimo leh sababtoo ah ifafaale dhaqan-dhaqaale oo adag, waxaa sheegay mid aad u heli karo. shaqada Sayniska la sii daayay, oo ku salaysan akhristaha unsophisticated, ayaa markii ugu horeysay ka hor baahida loo qabo in ay baaraan dhibaatada. Si aad u mahad muhiimadda kitaabkan, waxaa lagama maarmaan ah in ay dib ugu yeeran xaaladda siyaasadeed iyo dhaqaale ee Russia gelin sannadahaas. burburkii hantiwadaagga, "duurjoogta ah" shuuciyad, la'aanta dhamaystiran oo fahamkooda sida in ay ku noolaadaan iyo waxa la sameeyo. lagama maarmaan Waxa ay ahayd sida ugu dhakhsaha badan si ay u buuxiyaan dhimman halaaqyo ama aqoonta dhaqaalaha ah, in ay isku dayaan in ay fahmaan hab ay xiriirka badeecadaha-lacag, si ay u fahmaan qaababka suuqa. Muhiimad ahaan, waa buug Kotler bilaabay shukaansi muwaadiniinta hore ee Soviet la fikrad cusub iyaga u - aragti marketing. Waa maxay cajiib ah, Kotler Filipp qoray "Fundamentals of ..." ka dib markii la daabacay shuqullo badan, dersayay dhinacyo gaar ah oo arrinta. Taasi waa ujeedada qoraaga waxa uu ahaa in guud, in ay muhiim tahay in uu abaabulo oo ka soo galay mid ka mid walba oo macquul ah oo dhan in uu leeyahay wax la sameeyo marketing.

Buuga "Mabaadi'da Suuq" ayaa istaagay daraasiin publications. Tani waa tutorial weyn dhaqaaleyahannada mustaqbalka, classic dhab ah ku sifayn ah. Intaa waxaa dheer, oo waxay lahayd si ay u qiimeeyaan ma aha oo kaliya ardayda, laakiin sidoo kale tiro balaadhan oo ah akhristayaasha ay sabab u tahay xaqiiqada ah in mabaadi'da teori ku jira dhexdeeda waxaa lagu muujiyey by tusaalooyinka ka mid ah codsiga wax ku ool ah.

Books Filippa Kotlera

Dabcan, "Fundamentals of Marketing" - ma aha shaqada kaliya ee Kotler. The hantida qoraaga buugaag badan, in ka badan boqol articles ee joornaalada sayniska ugu caansan oo koobaya dhammaan faahfaahinta maamulka iyo suuq-geynta. Magacyada shuqullada hadli Muga: "maal-jiidashada: hab suuq ah si loo helo ilaha maalgelinta", "Suuq-A si Z:. 80 Fikradaha in tababare kasta waxa uu u baahan yahay in la ogaado" shuqullada la mid ah qoraaga badan. Iskudar The Diintooda iyaga ka mid ah ayaa muujinaya in qaybta ugu fiican caalim this adduunka ee sayniska sameeyey.

300 su'aalo

Nasiib darro, ee Russia, ayaa lagu turjumay oo la daabacay, ma kulli shuqulkii Kotler. Oo weliba wax badan oo iyaga ka mid ah on gadhi dukaamada buuggta Ruush. Intaa waxaa dheer in ay yaqaanaan "Foundations ...", waxaa jira buugaagta soo socda: Philip Kotler, "Management Suuq" (tani waa kitaabka ugu horeysay ee qoraaga); "300 su'aalo marketing muhiim ah: jawaabo Philip Kotler." About buugga ugu dambeeyay mudan xusid dheeraad ah. "300 su'aalaha muhiimka ah ..." - nooc ka mid ah Soocay oo dhan waayo-aragnimo baaxad Kotler, waxtarka weyn ee ardayda ah ee hay'adaha waxbarashada sare. Laakiin waxan waxa ku qoran, waayo, maamulayaasha iyo marketers, aragtiyaha iyo dhakhaatiirta, macalimiinta iyo maamulayaasha. Qoraalkani wuxuu ku soo bandhigay qaab su'aalo iyo jawaabo, iyo siinayaa sawir buuxa oo ah wax kasta oo kaa caawin doona in la gaaro hufnaanta ugu sarraysa, iyo guusha ganacsiga doortay.

gunaanad

Hawlaha Professor Filipa Kotlera aan ku xaddidnayn waxbariddiisa iyo dhaqdhaqaaqa suugaanta. Waqtiyo kala duwan uu qabtay jagooyinka ugu muhimsan ee dhismayaasha sayniska iyo ganacsiga American. Waxay bixisaa Kotler in arrimaha la talinta marketing billaabeen inay ugu caansan ee ka dhisan warshadaha American sida IBM iyo General Electric, Sayniska Council ayaa ku riyaaqay tiro ka mid ah shirkadaha kale, si fiican u yaqaan dalka dibaddiisa. Kotler talinayaa oo si toos ah qaababka awood of States badan si ay maamulka khayraadka karti ay dalka. Philip Kotler ayaa u safray kalabadhka adduunka oo dhan, cashar iyo qabashada la-talinta. By habka, saacaddii ee uu shaqada, ayuu ku qiyaastay at $ 50,000.

Si kastaba ha ahaatee, daryeel Kotler ee ma ahan oo keliya ganacsi. saynisyahan A safri badan, xiiso art. Kuwa kale ayuu bartaa, laakiin laftiisa barashada. Its inspirers fikirka ah ninkan lagu magacaabo Sweden ganacsiga sida Richard Branson oo Stiv Dzhobs.

Kotler Filip waxaa weli xoog leh oo aan u socdaa inuu ciyaaraha ka fariisto. Waxaan u rajeynayaa caafimaad iyo guulaha hal abuur cusub wanaagsan.